大数据引领营销变革

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来源:中国公关网


 

8月19日,中国国际公共关系协会(CIPRA)常务副会长兼秘书长赵大力,副秘书长徐润东作客蓬景数字北京公司,与蓬景数字董事长郭霞,副总经理吴晓梅,运营中心总经理以及营销中心事业部负责人,进行了深入交流和沟通。

到访期间,郭总首先陪同赵会长参观了蓬景数字的产品、研发、数据、媒介等部门,介绍了蓬景数字的整体架构,以及蓬景数字成立以来取得的成就。蓬景数字成立两年时间,发展极为迅速,依靠核心技术自主创立“奥丁”(DSP)和“世界树”(DMP)平台,通过运营商级别的海量真实数据,结合行业顶级数据分析技术和数据模型算法,为汽车、金融、快消、地产、大健康等行业客户打造定制化的移动营销解决方案。

随后,运营中心和营销中心负责人分别向赵会长介绍了蓬景数字的整体业务情况,重点介绍了公司产品和数据方面的优势。

产品方面,蓬景数字奥丁(DSP)平台,通过人工智能的技术方式自动对广告出价、定向、投放、反馈、优化等各个环节进行掌控,为广告主的精准营销需求提供定制化服务。世界树(DMP)平台,拥有6亿+真实客户属性数据,日处理数据超过40TB,覆盖超过5000+人群标签。

数据方面,蓬景数字对接中国电信全网关数据,并且与中国联通、移动开展大省的数据挖掘合作;蓬景专属数据库拥有海量的汽车、金融、旅游等行业移动端人群广告投放数据;在第三方数据合作方面,蓬景数字是中国企业大数据联盟(BDU)的创始成员单位,战略签约中国电子集团(CEC),并加入MMA中国无线营销联盟等多个大数据协会。

此外,蓬景数字提供的优质媒体私有程序化购买(PMB)服务,集合了优质的视频、资讯、社交三大类媒体资源,为客户有效节约时间和预算成本。独创的固网家庭画像,实现了由个体画像向家庭群体画像的扩展,可为汽车、理财、旅游等行业的家庭类产品,提供固网家庭场景下的广告投放服务。

 

 

赵会长对蓬景数字两年时间里做出的成绩表示赞赏,对于蓬景数字在广告效果评估和控制,数据的挖掘和应用,反流量作弊等领域的实际作为表示肯定。他还通过巧妙的比喻,分享了自己对大数据价值和应用方面的认识。赵会长鼓励蓬景数字在移动营销领域“做精、做细、做专”,努力走在行业前列,并带领行业制定出更多良性标准和规范。

中国国际公共关系协会(CIPRA)是具有社团法人地位的全国性公共关系行业组织,具有联合国经社理事会特别类咨商地位,并由中华人民共和国民政部授予“3A”级行业管理资质,协会成立以来,一直致力于推动中国公共关系业的职业化、规范化和国际化发展。