4大广告传播集团2015财报公布,亚洲增长都最快

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发布时间:2016-02-29   来源:好奇心日报

  全球五大广告传播集团之一日本电通(Dentsu Inc,以下简称电通)最近公布了2015年财报,收入为8185亿日元(约72.8亿美元)。全年有机(纯业务)增长达7 %。净利润为830亿日元(约7.4亿美元),比去年增长了2.1 %。

在日本,电通集团几乎可以说没有竞争对手。优衣库、无印良品等差不多你能想到的日本品牌几乎都是电通的客户,在中国市场也同样如此。在2015财年,电通的日本市场的增长为3.9%。而在国际市场中,欧洲、中东和非洲地区的增长高达12.2%,来自亚洲及太平洋地区的营收增长也很高,为11.4%。 在简报中,他们提到中国市场有两位数的增速。

在2013年电通收购英国的数字广告集团安吉斯之前,电通在日本以外的国家并不广为人知,相比起全球前三大广告传播集团,英国WPP,美国宏盟集团以及法国阳狮集团,电通在日本之外的市场可以说是比较低调。收购安吉斯之后电通加快了国际市场的扩张。 因此,电通在国际市场,尤其是原安吉斯总部所在的欧洲市场有较快的增速,也算是在意料之内的。

五年前,电通给自己设立的2017计划,目前已经完成了一大半:现在他们海外市场收入已经占到了毛利润的54.3 %,线上广告收入比重高达34 %。

除了WPP集团,其他3大广告传播集团也放出了2015年的财报。具体情况如下:

 

从地域上来看,宏盟集团(Omnicom,旗下著名的广告公司包括BBDO、DDB等)在亚洲太平洋地区的业务增长最快。第二大增长的市场是非洲以及中东地区。在拉丁美洲,他们的营收下滑了5.3 %。

阳狮(Publicis Groupe 旗下著名的广告公司包括李奥贝纳等) 在亚洲地区的有机增长率最高,达到了4 %。而在拉美地区的业务缩减了5.3%。值得注意的是,阳狮数字营销的收入占总收入的52%,比去年同期上涨了64 %。亚洲区的数字媒体业务上涨得尤其多。看来他们在努力转型中。

埃培智(IPG,旗下著名的广告公司包括麦肯,公关公司万博宣伟等) 的财报中的地域变化没有划分得那么细。他们来自国际市场的收入下降了,来自美国本土的收入增长了 7 %。

综合这些广告传播集团的财报来看,我们可以发现亚洲及太平洋市场的广告收入增加比较多,以中国市场为例,这可能受益于经济的较高水平增速,以及本土企业在广告预算上的扩大。

除此之外,拉美市场在萎缩,这跟该地区国家的宏观经济衰退有关。另外,像电通和阳狮都独立计算了自己的数字广告的收入——可以看出来这些大集团对数字营销的重视:这成了衡量业务的一大指标。另外,这一块的营收在不断上升,说明传统的广告集团在向数字化转型中。